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实操网酒网葡萄酒“火玫瑰”即将登陆乐视《奶奶说》

酒圈层2018-08-08 11:02:11




汪涵的第一档网络综艺节目《火星情报局》第一季虽已结束,但上亿的点击量让广告金主不后悔自己的投入。而RIO赞助《火星情报局》因花式口播,让RIO再一次火了一把,难道只有鸡尾酒才能和网综结合吗?其实不然,网酒网就告诉我们,葡萄酒和网综结合一样可以引爆火花。


日前,由乐视、乐漾联合出品的网络综艺脱口秀《奶奶说》在京开录。节目还未献映,一组主持人陈佳妍与彭宇等嘉宾共饮“火玫瑰Naynay”葡萄酒聊天的照片就已提前曝光。据悉,“火玫瑰Naynay”葡萄酒将强势化反“加盟”《奶奶说》,为网络综艺娱乐添一把“生态”火。


▲网酒网自有产品品牌“火玫瑰Naynay”及V骑士葡萄酒


作为乐视控股旗下生态酒企网酒网操刀的又一现象级生态IP产品,“火玫瑰Naynay”今年将要开启霸屏模式。“火玫瑰Naynay”将借助乐视强大的泛生态IP资源,成为网酒网核心自有产品品牌之一。网酒网表示,“产品+IP”能够释放出更强劲的生态效能。网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同,以“大IP+大生态”双轮驱动,打破传统产品营销的边界,探索品牌化的生态路径。


快嘴喝好酒:火玫瑰助阵《奶奶说》


在录制现场,《太子妃升职记》中皇祖母的扮演者陈佳妍与主持人彭宇、《太子妃升职记》“桂花糕小王子”郭俊辰等嘉宾,一边品味火玫瑰葡萄酒,一边畅聊娱乐八卦。明星网红、90后“小鲜肉”、娱乐圈内幕话题等元素齐聚,在火玫瑰葡萄酒助阵下,这档“暗黑派”脱口秀变得“香辛料”十足!据悉,《奶奶说》首期将于7月6日中午12点上线乐视网。


▲《奶奶说》录制现场


→“火玫瑰Naynay”

它是由南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团酿造生产,是国内首款CP2C模式打造的葡萄酒品牌。186年历史的“天堂级风土”智利中央山谷、智利研究院大数据精准研发,造就了火玫瑰产品独一无二的品质。



娱乐IP与优质产品重度化反,一向是乐视的生态优势所在。以《芈月传》定制生态IP产品“芈酒”为例,三个月内全网销量突破10万套,引发了强烈关注。这一次频频出镜曝光的“火玫瑰Naynay”葡萄酒,或将成为下一个现象级IP产品。


手握IP王牌,自有产品品牌释放生态之力


据悉,今年网酒网旨在打造核心自有产品品牌,在推动产品生态化上不遗余力。


第一步就是借乐视生态抢占IP资源。年初春糖“酒生活生态世界”战略发布会披露,网酒网已与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作,重度化反乐视生态大内容资源。



上月,网酒网已与上海新文化达成战略合作,双方携手打通《轩辕剑之汉之云》IP产业链,深度捆绑大剧内容推动IP商业化。“火玫瑰Naynay”、鬼脸NUSTA品牌成为其独家合作酒类产品品牌。


此外,网酒网不惜抛出资本高招。5月,网酒网宣布获花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资,以资本形式捆绑影视剧潜力IP。据悉,郑晓龙在下一部执导的《北京人与纽约客》中,为火玫瑰特别安排了内容情景。


在火玫瑰之前,《芈月传》“芈酒”打响了生态IP产品的第一枪,通过操作格鲁特、火玫瑰、鬼脸等产品品牌,网酒网将通过一系列的生态化反实验,打破酒类电商的天花板。网酒网相关负责人表示,“IP+产品”能够释放出更强劲的生态效能。以“大IP+大生态”双轮驱动,探索品牌化的生态路径。



业内人士分析,消费升级及娱乐消费势力已经造就了万亿级IP产业的市场大盘,IP内容资源和品牌化运作能力成为竞争核心要素。背靠乐视,网酒网已经手握IP“王牌”和生态全景化运营“资本”,或将以生态眼光重新定义“葡萄酒经济”。