全球最知名的花生酥品牌,开始卖粽子了?

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楼主 2022-08-02 11:22:20
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- 瞳创说 -

一个有远见的品牌会根据市场的发展趋势,消费的人群演变,以及竞品的更迭情况,不断调整自己、优化自己的产业布局。


任何品牌,在发展到一定的规模和影响力的时候,都会面临产品扩容、品牌升级的问题,时代发展永无止境。


黄老五站在时代的风口,做到了一次新的蜕变。




“百年老字号 黄氏花生酥”


黄老五,以300年传承的“黄氏花生酥”出名,作为非物质文化遗产,在中国,黄老五已成为“花生酥”的代名词。



正宗川文化符号——川酥,是黄老五的本业,在大浪淘沙、飞速发展的市场环境,要想支撑花生酥行业第一品牌的地位,黄老五也面临产品扩容、品牌升级的问题。


如何用爆品迭代品牌,打开市场瓶颈,越过品牌山丘,这也是黄老五交给瞳创的命题。

 

黄老五,300年悠久历史,名副其实的老字号,大企业。如何实现老字号品牌快速突变,抓住年轻化消费者,完成品牌转型及升级。


企业品牌升级,回归本质上来看,就是市场跟随心智,抢占新一代消费心智,品牌才能保持年轻化。电商是最大的战场,也是试炼真金的最好火炉。


所以此次黄老五的新品借势而出——端午粽子,而首发平台则是——天猫


 


黄老五的粽子蜕变之路


端午,是大多快消品牌眼馋的领域,但时效性、竞争度年年攀升的粽子领域,黄老五如何初出茅庐,便拿下市场份额?瞳创从一个粽子跨出黄老五品牌年轻化的第一步。

 

01 命名篇

黄老五的“小祖粽”



品牌如人,人如品牌。网红路线的定位,让名字成为第一品牌源点。


“粽”的联想,如粽里寻它、粽情端午、一代粽师,这类文字游戏已物尽其用,市场端也反响渺渺。年轻人的思维脑洞,应该是外向型,更为打开的。


于是项目团队展开头脑风暴,一系列有趣有料的名字,每一个都似乎散发着网红的潜质。最后与客户协商,一致确定命名——黄老五·小祖粽



黄老五与小祖粽,一个老与一个小,既是对网络大环境的致敬,也是对粽子产品的重视,更是发现“小祖粽”有丰富的玩法与打法。

 

02 玩法篇


小祖粽的语录



“小祖粽”就是明着借势“小祖宗”一词,似乎小祖宗如小公举一般,可以应用于任何人群、任何场景。甚至在幽默中带有更亲切的意味。


活泼、可爱、年轻化。从名字就透露出自己独特的个性。于是,我们针对6个不同口味,为小祖粽制作了6个“口头禅”语录,咋一看是味道,细一想是人生态度。



黄老五·小祖粽

金丝蜜枣粽“为了祖国下一代,我们必须谈恋爱”。

经典鲜肉粽“两情若是久长时,又岂在猪猪肉肉”。

红袍豆沙粽“不想做网红的豆沙,不是好粽子”。

秘制叉烧粽“我不是弱智,我是秘制”。

板栗鲜肉粽“做小鲜肉,得有板有栗才行”。

蛋黄鲜肉粽“很鲜,很天真,很黄,很暴力”。

 


03 形象篇


n个极简的形象



在视觉传达上,三角形的粽子外观,激发创意灵感,写实化,生活化的三角特征,将其扁平化表达,加上表情包,更具亲切感,也更接地气,更讨年轻人的喜欢。


04 包装篇


小祖宗的惊艳亮相



色系大胆撞色,配合形象,视觉感官制造冲击力。既调皮可爱,又不乏时尚感,礼盒材质的选择也十分考究,送人自用两相宜。



05 爆款


天猫首发,广受好评



品牌升级、产品扩容、形象升级,是销售力的升级,小祖粽天猫首发便因包装时尚精美,自用送礼两皆宜,成为当日爆款,也收获不少消费者的好评连连。



小祖粽的打造,对于黄老五、对于瞳创都是一个新的起点,整整一周,团队每天工作18小时,最后圆满完成任务。


在这个项目中带给了彼此太多太多,也更加确定了“内容革新、文化先行、产品蜕变”的操作思想,瞳创也会将这份本愿放大,提供更全面有效的品牌设计服务。






【本文为瞳创品牌设计顾问原创,如需转载请联系微信公众号(ID:Tocreate-ad)授权,未经授权,转载必究】

成都瞳创品牌机构(tocreate.cc)是一家基于洞察的品牌与产品创新设计机构。在专业领域的探索与思考让我们深入了解设计的本质。我们为超过100 个企业提供了创新的品牌设计解决方案,帮助客户实现品牌革新,并向互联网发展。

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